Варианты оформления ссылок бывают картинками и текстом. Перед нажатием на ссылку пользователь должен получить информацию о том куда он перейдёт нажав на ссылку. Если ссылка содержит надпись «тёплые валенки» то вполне вероятно что и страницы куда будет осуществлён переход так же содержит информацию о тёплых валенках.